要把‘人无我有、人有我精’的差异化思想境界变为彩电市场上的现实和赢利点。

　　在LCD彩电利润越来越低的情况下，如果国产品牌不能进行技术创新，仍旧凭借传统的价格战争夺市场，未来随着LCD市场的不断发展，国内品牌将失去中国彩电市场的控制权。与CRT彩电相比，LCD的产品集成度更高，终端厂商的获利空间更小，在新的市场形势下，对于国内厂商来说，要想在新型数字电视市场中获得竞争优势，除了价格之外，还必须在新品推出时间、新品实用、有价值的功能开发等方面有更多的作为。而这正是软件开发平台的价值所在。

　　软件开发平台的价值

　　近日，上海晖悦数字中间件产品——iTVware已成功地在全国二十多个地区通过网络芯片BCM3553开发了一系列的数字电视机系统板。该类产品集接收传统模拟电视广播、DVB-C数字有线电视广播和DTMB中国数字地面电视广播于同一台电视机中，“使用这种数字电视终端，用户不用机顶盒，只须在各地的运营商办理简单必要的登记即可以直

接收看到各种有线数字信号及地面电视信号，这种产品显然将大大降低有线运营商的转换成本。另外，考虑到系统升级的问题，晖悦专门开发了一个在线升级软件，用户只要使用随机赠送的光盘，登陆相应厂商的网站，就能实现实时升级。”

　　朱仕康指出，在芯片厂商推出新品后，凭借各自所发展的彩电中间件平台，彩电厂商很快就能开发出新品，不但可以抢占市场先机，而且也可以大大降低产品的开发成本。目前国外一流彩电企业都有自己的彩电中间件平台，而相对国内业界来讲，这类软件平台还是比较弱，甚至近乎空白。iTVware彩电中间件平台的推出可大大提升彩电厂商的产品技术竞争能力，加快彩电厂商的产品开发速度，也将为用户提供一款能够接收所有数字信号源的、全功能的真正的数字电视终端产品。“一个好的彩电中间件往往可以在新颖功能的实现上带来便利，把‘人无我有、人有我精’的差异化思想境界变为彩电市场上的现实和赢利点，而不再牵强附会和停留于表面的文字和数字游戏，并在螺旋式的竞争循环中愈战愈强、愈战愈稳、愈战愈快。” 朱仕康说。

　　iTVware研发过程

　　iTVware彩电中间件平台设计目标：跨平台、多功能，具有丰富的多媒体与网络扩充接口与模块。具备DTMB、DVBC、ATSC和DVBT数字广播信号的接收解调功能，采用层次清晰的模块化设计。

　　iTVware彩电中间件平台的研发过程大致分三个阶段，第一阶段完成从第一行代码的编写到通过软件自主知识产权认证。第二阶段是大规模研发阶段，使用iTVware完成ATSC多种机型的出口和实现iTVware在Linux和eCos间的移植。而第三阶段是增加多媒体和网络功能，完成iTVware多个部件的专利注册以及实现iTVware对ATSC/DVBC/DTMB三模式支持。

　　根据数字时代的特点，iTVware彩电中间件软件平台不仅具有数字电视接收机的基础功能模块和大量的扩充接口，还构建了蓝牙、Wi-Fi等无线技术的底层接口和应用模块，使消费者在使用数字电视的同时，能够享受到无线技术带来的便捷与精彩。iTVware目前已可以适用于开发针对中国DTMB、DVB-C以及针对美国ATSC的一体化高清数字电视接收机，并具有完备的无线多媒体、网络多媒体的通用扩展接口与成熟应用模块，是一套与操作系统及核心硬件无关的商用化数字电视接收机的软件开发平台。

　　据了解，iTVware的特点主要体现在，易于扩展、易于重复使用、易于移植和易于开发管理。从第一代iTVware彩电中间件软件v1.0在2005年通过软件自主产权论证后，相继发展了v1.1、v1.2、v2.0，并且根据贴近市场和产品发展的需要在接口上做出标准技术规范的改进，最近又推出了三模式v3.0 iTVware。目前，晖悦的产品已在博通公司的前后三代数字电视芯片产品上移植成功，并且不断完善。

　　成功案例

　　BCM3553-XXXX是一款支持中国数字电视广播(DVB-C/DMB-TH标准)的平板电视系统板。此方案采用美国博通公司的BCM3553单芯片，可支持26"~105"尺寸的面板，最高分辨率可达1920×1080，具有12比特数字图像处理功能和三路HDMI接口。支持蓝牙接入和USB2.0接口，可读取播放JPEG & MP3等格式的文件。此方案能满足中国当前乃至未来五年市场的需求，它融合了中国传统的模拟电视广播（开路及有线电视）、中国数字地面电视广播（DMB-TH）及中国数字有线电视广播（DVB-C），具有丰富的音视频输入输出接口以及具有前瞻性的无线及多媒体增值功能。该产品还支持中国“机卡分离”标准。目前，通过对中国24个数字电视平移城市的实地测试和校验，均获成功。该产品采用了晖悦的iTVware 中间件技术。